被京東“618”改變的消費邏輯 _ 經濟參考網 _ 新華社《經濟參考報》官方網站
  • 新華通訊社主管

    首頁 >> 正文

    被京東“618”改變的消費邏輯
    2020-06-15 作者: 吳蔚 來源: 經濟參考報

      定下6月18日作為店慶日的京東創業者們也許不會想到,17年后,這個日子會在中國經濟發展史上留下如此濃墨重彩的一筆——京東“618”已然成為一個符號,標志著中國零售市場消費邏輯的改變。

      從需求端不難發現,傳統的銷售熱點時段“315”“五一”“十一”“春節”等,現在已經被“雙11”“618”這樣的“電商造節”所取代。相較位于年末的“雙11”,位于年中的“618”擁有更加豐富的消費場景,例如季節性很強的家裝、旅游等需求,“618”都是更為重要的時間節點。而今年“618”更是不同以往,作為“后疫情時代”的首個“全民購物節”,被新冠肺炎疫情壓抑的巨大消費需求以一種不可思議的方式迸發出來。數據顯示,僅在京東“618”購物節的首日,截至6月1日下午14:00,成交額同比增長74%,包括手機、家電、商超、生鮮、奢侈品、美妝、運動、玩具……甚至是“自營房產”在內的幾乎所有品類銷量都在以成倍的級數增長,顯示出中國消費市場強大的成長動能。

      供給端的變化更是顛覆式的。“守著購物車零點結賬”這類“饑餓營銷”已經過時,把消費者逼成數學家的“精算式優惠”也被唾棄,京東“618”意味著銷售思路的根本性轉換,“簡單粗暴”的優惠正是今年京東“618”給消費者最為直觀的印象。比如超級百億補貼、千億優惠、百億消費券,具體而言就是京東“618”將提供超過2億件的五折商品,包括電腦數碼、家電、日用消費品、美妝、家居家裝產品以及服飾等商品,甚至還有超千套房源低至五折起拍、6.18元的體檢套餐、最低四折的旅游景點門票等。

      值得注意的還有促銷方式的變化,網絡直播成為此次京東“618”的重頭戲。發軔于中國的“直播帶貨”熱潮,在5G+AI的支持下,正在改變貨物的銷售規則:首先是品牌傳播方式的變化,新的品牌更容易凸顯出來,讓消費者更易于接受;其次是直播主個人品牌影響力的加持,人與貨二者品牌的疊加效應進一步放大了品牌的傳播能力;由此電商平臺產生了更大的集聚效應,這種強大的導流能力令世界貿易沒有邊界,進而或將打亂整個世界的銷售體系,成為電商改變全球市場銷售規則的一種路徑探索。

      在這些變化的背后,京東所具有的強大資源整合能力、供應鏈能力、物流能力再一次發揮出巨大的乘數效應。除開聯合眾多品牌商家帶來千億優惠的巨幅讓利,京東“618”還預計將售出超過2億件新品,此外,京東還聯合多地政府以消費券的形式帶來消費紅包。據悉,品牌商家也將為京東用戶投入近1000條專屬生產線,涉及家電、生鮮、運動等多種品類。這種產業鏈上下游的整合能力在電商行業無出其右。而物流能力更是京東的強項,在疫情大考中表現出色的京東物流,此次“618”則將進一步發揮智能物流“新基建”效能,在保障“城市群半日達”的同時,全面升級千縣萬鎮及農村送達時效,88%行政區縣可實現24小時達。

      當前,全球疫情和世界經濟形勢仍然嚴峻復雜,經濟發展面臨的挑戰前所未有,京東“618”客觀上也助力了實體經濟恢復。不僅僅是在推動消費回升的層面,京東“618”還將通過創新賦能、補貼扶持等舉措,幫助超過150個品牌銷售破億,幫助超10萬個中小品牌商家成交額同比增長超過100%,這對于穩定市場主體,幫助企業特別是中小微企業、個體工商戶渡過難關,促進實體經濟恢復和加速發展具有重大的意義。

      毋庸置疑,被改變的還有京東“618”本身。如今“618”已不再是京東專屬,當幾乎所有線上線下的大大小小商家都在打出這個招牌,“618”由此也完成了從“企業店慶日”到“全民購物節”的“華麗轉身”。

    ?

    凡標注來源為“經濟參考報”或“經濟參考網”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數字媒體產品,版權均屬經濟參考報社,未經經濟參考報社書面授權,不得以任何形式刊載、播放。獲取授權

    供需趨向平穩 肉類行業面臨重塑

    供需趨向平穩 肉類行業面臨重塑

    對于肉類行業來說,今年是一個特殊的年份,受非洲豬瘟疫情影響與新冠肺炎疫情疊加沖擊,肉類行業承壓前行。而隨著產能和需求逐步恢復,肉類企業對行業前景持看好態度。

    ·大數據預測兩會后中國經濟新“風口”

    國有資本投資公司試點“行穩致遠”

    國有資本投資公司試點“行穩致遠”

    2019年以來,招商局集團等19家國有資本投資公司試點企業采取有效措施、深入探索實踐,在聚焦主責主業、加大結構調整、內部整合融合等方面取得積極進展和顯著成效。

    ·中化國際:化工龍頭加速“深改”步伐

    无码av高清毛片在线看 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 莹莹网