馬蜂窩:短內容滲透率同比去年上漲125% _ 經濟參考網 _ 新華社《經濟參考報》官方網站
  • 新華通訊社主管

    首頁 >> 正文

    馬蜂窩:短內容滲透率同比去年上漲125%
    2020-06-18 作者: 記者 韋夏怡 北京報道 來源: 經濟參考報

      今年疫情出現后,因線下旅游業務緊縮的影響,眾多旅游企業開始加入直播大軍。馬蜂窩旅游近日發布的相關數據顯示,平臺自2019年初加快布局短內容以來,截至今年5月,馬蜂窩短內容的滲透率同比去年上漲125%。

      馬蜂窩也通過“旅游直播”再次完成了內容生態的補充和升級,與企業高管帶貨直播不同,馬蜂窩快速地建立了自己的直播標簽——好看的攻略式直播。根據馬蜂窩公布的數據顯示,今年3月直播頻道上線后已開展近萬場直播,5月直播觀看人次環比4月上漲96.2%,直播總觀看時長環比4月上漲180.5%。

      2019年春節前,在短內容領域深耕一年后,馬蜂窩旅游聯合創始人、CEO陳罡提出了圍繞“視頻化攻略”的2020年內容戰略。“馬蜂窩的短視頻首先要有攻略性。”馬蜂窩旅游副總裁鄭迅指出,從圖文內容到短視頻,再到旅游直播,怎么去,怎么玩,怎么住,這些旅游攻略都是提高用戶決策效率的重要因素。同時,內容充足的信息量和真實、新潮、有用的內容格調,也是馬蜂窩追求的內容標準。

      鄭迅表示,在多元化旅行玩樂內容形態的背后,不變的是對好用的旅游攻略的追求。從找攻略到“種草”、獲取旅行新知等泛攻略內容,馬蜂窩將持續發力“視頻化攻略”,通過短視頻、旅游直播等內容形式展現全球目的地的自然風光、歷史文化和民俗風情,與傳統圖文內容行程優勢互補,構建完整的旅行玩樂內容生態,幫助用戶高效地進行旅游消費決策。

      新冠肺炎疫情發生以來,旅游業面臨的挑戰不僅是短期內爆發的“退訂潮”,還有疫情常態化防控之下的業務路徑規劃。疫情以來,直播成為各類內容和電商的重要結合點。“視頻化攻略是用戶對旅游內容需求的升級,而直播是視頻化攻略中必不可少的一環。”鄭迅說,“旅游決策不是沖動消費,旅游‘帶貨’一定是以好內容為驅動。”

      馬蜂窩方面表示,旅游直播并非疫情之下的“救命稻草”,而是旅游攻略和旅游營銷的新方向,更是可持續的旅游業務。目前馬蜂窩平臺上已經有70%的核心商家開展了直播,境內外眾多旅游局已經與馬蜂窩圍繞直播開展合作。

    凡標注來源為“經濟參考報”或“經濟參考網”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數字媒體產品,版權均屬經濟參考報社,未經經濟參考報社書面授權,不得以任何形式刊載、播放。獲取授權

    資本方囤積居奇 投機者跟風炒貨變“韭菜”

    資本方囤積居奇 投機者跟風炒貨變“韭菜”

    記者近期調查發現,從小圈子蔓延興起的“炒貨”風潮在資本的推波助瀾下變了味兒,并已形成完整的利益鏈條,不少人在動輒幾十甚至幾百倍漲幅的誘惑下進場,期待締造一夜暴富的神話,最終卻成了被收割的“韭菜”。

    ·供需失衡 技能型人才缺口拖累產業躍遷步伐

    乘“雙百”東風 做改革“尖兵”

    乘“雙百”東風 做改革“尖兵”

    作為航天科工集團唯一的無人機研發企業,海鷹航空正在借力“雙百行動”深化改革,加快布局中高端無人機創新研發和產業化發展。

    ·航投集團牽手國網英大深耕航空能源市場

    无码av高清毛片在线看 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 莹莹网