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    多地文旅消費復蘇點亮“夜經濟”
    2020-06-18 作者: 記者 陳愛平 上海報道 來源: 經濟參考報

      隨著我國多地進入新冠肺炎疫情防控常態化階段、天氣轉暖,各地“夜經濟”復蘇。更多文旅主體及特色活動加入,讓各地“夜經濟”“熱”起來。

      多地夜間文旅活動復蘇

      6月6日,上海啟動了首屆“上海夜生活節”,圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題推出180余項特色活動,打造具有煙火氣、上海味、時尚潮、國際范的夜上海新形象,其中就有多家文旅場館及各區文旅活動助力。

      據上海市文化和旅游局統計,在“上海夜生活節”期間,滬上40余家博物館、美術館在特定日期延長開放時間,推出特展專場、講座活動、文創產品夜間消費折扣等各類文旅體驗活動,為市民游客帶來精彩“夜間文藝之旅”。滬上科普場館再次推出“博物館奇妙夜”線下活動。除了面向公眾延長開放時間,上海科技館、上海自然博物館(上海科技館分館)還分別邀請疫情期間逆行武漢、留滬奮戰的一線醫務工作者及其家庭成員共2000余人體驗,致敬他們為抗擊新冠肺炎疫情做出的貢獻。

      無獨有偶,蘇州的“姑蘇千年,博物夏夜”品牌主題活動也于6月6日發布,6月的每周五、周六,蘇州博物館、蘇州戲曲博物館、蘇州絲綢博物館等多家博物館延長開放時間。

      上海財經大學商學院文化旅游會展研究中心主任何建民分析,博物館和美術館的延時舉措不僅僅是簡單的展覽開放,而是逐漸以場館和展陳為依托,開發更多的夜間文化活動。文博場所以多種途徑滿足公眾多元化的需求,開始逐漸引領新型的文化休閑習慣。

      “錦江樂園夜市”已邁入第六個年頭。錦江樂園總經理助理朱偉民介紹,今年的夜市整體規模較往年有所縮減,但夜市從季節性開放轉變為全年不打烊。“在因新冠肺炎疫情關閉期間,樂園做了不少提升內功的工作,比如在開市前對每個攤位的食物進行三輪評定,從食材、單價、口味、裝盤多維度優勝劣汰;與此同時,還著重在性價比上進行改進。”他說。

      銀聯商務數據顯示,2020年“五一”期間,國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的24.60%、26.41%,其中游客占比達近二成;游客夜間消費總金額占到全天整體消費的26.38%。從人群結構來看,“80后”游客夜間消費最為活躍,消費金額及筆數均占到所有游客的近40%。

      攜程集團披露,從其門票平臺數據看,全國相關夜間演藝項目已逐步恢復,人氣排名前列的包括廣州長隆馬戲表演、西安華清池《長恨歌》、海南三亞《三亞千古情》、浙江杭州《宋城千古情》、河南鄭州《禪宗少林·音樂大典》實景演出等;從當地玩樂平臺統計顯示,在全國的夜游項目中,西安城墻、重慶兩江游、開封清明上河園、蘇州“尋夢山塘”、濟南“泉城夜宴明湖秀”、鳳凰“夢幻沱江篝火晚會”、成都錦里等人氣較高,帶動當地夜間旅游經濟逐步復蘇,消費穩步回升。

      文化場景需求是藍海

      多個平臺大數據顯示,文旅消費在“夜經濟”發展中扮演著日益重要的作用,越來越多的文旅消費發生在夜間。中國旅游研究院院長戴斌說,“夜經濟”既滿足居民日益增長的物質文化消費需求,也成為海內外游客感知當地文化、體驗當地生活方式的重要渠道。

      中國旅游研究院和上海創圖公共文化和休閑聯合實驗室聯合發布報告分析,我國居民文化消費日趨日常化,2019年下半年夜間消費持續發力,發生在夜間的文化消費在周末和工作日分別占比43%和23%。

      銀聯商務數據顯示,2019年,游客夜間消費總金額、筆數分別占到全天整體的28.6%、25.2%,較2018年分別擴大2.7和2.9個百分點。

      業界認為,“夜經濟”已成為經濟增長的新亮點。何建民分析,我國消費者對景色、活動、餐飲、休閑等夜間消費要素的訴求相對均衡,這也意味著,蓬勃發展的夜間消費需求,將拉動餐飲、零售、住宿、交通、文化、旅游等服務業發展;同時,服務業消費將顯著帶動就業。

      中國旅游研究院發布的《2019中國夜間經濟發展報告》分析,大部分夜間游客的游玩時間為1至4小時,79.8%的夜間游客游玩時間超過2小時。夜游者傾向于在夜游地附近選擇住宿,而不是白天游玩的旅游吸引物附近,住宿地6公里范圍內是夜游的黃金地帶。夜間經濟消費品類中,餐飲消費占比超七成;逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領銜戶外夜間休閑活動主流。但總體上來看,“夜經濟”供需仍不匹配,文化場景需求是藍海。

      發展“夜經濟”應結合自身文化特點

      業內人士分析,當下做好疫情防控工作和吸引消費復蘇,是夜間文旅活動開展的重中之重。

      隨著我國多地進入疫情防控常態化階段,文博、科普場所內的體驗互動活動在做好安全防護措施的前提下逐步有序恢復。記者注意到,目前上海等地的各文旅場所仍然采取預約參觀制。上海市民、游客、觀眾在預約、預訂相關文旅場館門票后前往,需配合工作人員做好測量體溫、查驗“隨申碼”綠碼、安檢后入館。

      上海市城市管理行政執法局局長徐志虎介紹,上海市靜安區安義夜巷的限時步行街涵蓋豐富的藝術文化、輕餐飲等,最近吸引了很多人前去“打卡”。主辦方為防疫做了準備,除了定點定時做好清潔消毒,還提供口罩給游客使用,設置了收集口罩專用垃圾箱,工作人員也會提醒市民游客佩戴口罩。

      而從長期來看,戴斌認為,發展“夜經濟”,應充分挖掘本地夜間休閑資源、場所和項目,結合自身文化特點,打造休閑娛樂項目。

      記者了解到,目前,已有多地出臺“夜經濟”促進政策,以拓展文旅內涵、塑造城市文化名片為主要的引導方向之一。

      上海在去年4月出臺《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》,圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”三個特點打造“海派夜經濟”,其中提出,豐富業態種類,增加文化旅游項目供給。上海市文化和旅游局相關負責人介紹,上海將繼續做好引導、協調工作,推動更多文旅企業加入,為民眾提供差異化、多元化的夜生活選擇;以發展“夜經濟”為契機,上海將全面提升文旅公共服務效能。

      近日發布的《天津市發展夜間經濟十大工程(2020—2022年)》也明確提出,逐漸擺脫“夜經濟”就是餐飲小吃、大排檔的傳統思路,逐漸形成食、游、購、娛、體、展、演等多元化夜間消費市場,將夜間經濟與旅游經濟、后街經濟、小店經濟、網紅經濟相結合,引入體驗式、娛樂式、互動式、沉浸式等多元業態。

      廣東近日出臺的《廣東省加快發展流通促進商業消費政策措施》提出,發展文化和旅游“夜經濟”。鼓勵主要商圈和特色商業街與文化、旅游、休閑等緊密結合,適當延長營業時間,增設24小時便利店等夜間消費場所。重點打造“文旅+演藝”模式,探索博物館夜間開放,豐富夜間文化演出市場和其他消費熱點。完善夜間交通、安全、環境等配套措施。

      美團研究院院長來有為分析,除了要引導文化和旅游場所開放夜間旅游線路或延長觀光時間,在具備條件的旅游景點、博物館、科技館、展覽館、美術館開發夜間旅游體驗項目,帶動夜間旅游發展;也要支持發展22時后夜間到家服務經濟,在居民聚集的生活區域,發展餐飲外賣等“互聯網+生活服務”,在滿足市民夜間消費需求的同時大幅降低擾民噪音和路面擁堵,擴大傳統夜間經濟的服務范圍,把方便快捷的夜間服務直接送到消費者家中。

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